Curso de Experto en Marketing Digital Y Comunicación Estratégica

Marketing Mix
1. Introducción al Marketing
1.1. Principios del marketing
1.2. Marketing en la economí a
1.3. Marketing en la gestió n de empresas
1.4. Marketing Mix
1.5. Tipos de marketing
2. Mercado, entorno y competencia
2.1. Evaluación de oportunidades de mercado
2.2. Determinació n de estrategias
2.3. Segmentació n de mercado
2.4. Marketing operativo
3. El producto
3.1. El producto
3.2. La marca
3.3. Ciclo de vida del producto
3.4. Posicionamiento de la marca
4. El precio
4.1. El precio como instrumento de marketing
4.2. Determinación de precios
4.3. Cálculo de márgenes y costes
4.4. Elasticidad de la demanda
4.5. Estrategias de marketing basadas en precio
5. La distribución comercial
5.1. La distribución comercial y el marketing
5.2. Costes de distribución
5.3. Intermediarios comerciales
5.5. Estrategias de distribución
6. La comunicación
6.1. La comunicación comercial
6.2. El proceso de comunicación comercial
6.3. La política de comunicación
6.4. El briefing de productos y de marcas
7. La publicidad
7.1. Publicidad y marketing
7.2. El proceso de comunicación publicitaria
7.3. Medios y soportes publicitarios
7.4. Audiencia de los medios
7.5. Medición de publicidad
Marketing Digital
1. Introducción al Marketing Digital
1.1. Aspectos básicos del Marketing Digital
1.2. El Marketing 5.0
1.3. Ventajas del Marketing Digital
1.4. Tendencias del Marketing Digital
1.5. Inbound Marketing
1.6. Lead scoring
1.7. Lead Nurturing
1.8. Objetivos y KPIs
2. Posicionamiento SEO y SEM
2.1. Marketing en buscadores
2.2. ¿Qué es SEO?
2.3. Estudio de las palabras clave: keywords
2.4. SEO On-Page y Off-Page
2.5. Auditorí a SEO
2.6. Sistemas de predicciones de bú squeda: Google Suggest
2.7. Social SEO
2.8. Marketing en buscadores: SEM
2.9. ¿Qué es SEM?
2.10. Hacer publicidad en Google Ads
2.11. ¿Cuánto cuesta implantar una estrategia de SEM?
3. Mobile Marketing
3.1. Introduction al Mobile Marketing
3.2. Los Smartphones: un cambio social
3.3. ¿Qué es Mobile Marketing?
3.4. Características y claves del Mobile Marketing
3.5. Mobile Marketing como estrategia
3.6. Adaptación al Mobile Marketing
3.7. Estrategias y acciones de Mobile Marketing
4. Marketing en RRSS
4.1. Introducción a RRSS
4.2. Definición y evolución de las RRSS
4.3. Facebook
4.4. Twitter
4.5. Instagram
4.6. Youtube
5. Recepción y Registro de Mercancías
5.1. Introducción al E-commerce
5.2. Nuevos modelos de negocio
5.3. La transformación digital
5.4. Situación actual del E-commerce
5.5. Tipos de E-commerce
5.6. Modelos de negocio de E-commerce
5.7. La tienda virtual
5.8. Idea y diseño de un negocio on line
5.9. Marketing Digital en E-commerce
5.10. Estrategias Push para llegar a los consumidores
5.11. Estrategias Pull para atraer a los consumidores
6. Analítica Web
6.1. Métricas del Marketing Digital y Social Media
6.2. ¿Qué es la analítica web?
6.3. El Funnel de Conversión
6.4. Herramientas: Google Analytics
6.5. Métricas y dimensiones
6.6. Implementar Google Analytics
6.7. Interpretación de datos
6.8. Ratios
6.9. Diferencias entre ratios y KPIs
6.10. Controlling: Dashboard e informes
7. Analítica Web
7.1. Métricas del Marketing Digital y Social Media
Medios y Soportes de Comunicación
1. Introducción a la Planificación de Medios
1.1. Agentes que intervienen en la planificación de medios
1.2. La planificación de medios como proceso
1.3. El anunciante en el proceso de planificación de medios
1.4. La agencia de publicidad en la planificación de medios
1.5. La Agencia de Medios en la planificación de medios
1.6. Los Medios en el proceso de planificación de medios
1.7. La Audiencia
1.8. La Ley General de la Publicidad
2. Recopilación de datos para diseñar un Plan de Medios
2.1. Recopilacióń de datos
2.2. Aná lisis de audiencias
2.3. Paneles de audiencias
2.4. Aná lisis de la Televisión
2.5. Aná lisis de la Radio
2.6. Aná lisis Prensa Digital
2.7. Aná lisis Prensa tradicional
2.8. El Briefing
2.9. Análisis de la acción publicitaria de la competencia
3. La Prensa y la Publicidad Exterior
3.1. La prensa como medio publicitario.
3.2. La publicidad exterior
4. Medios Audiovisuales y Medios Interactivos
4.1. La televisión como medio publicitario
4.2. Programación y perfiles de audiencia por franjas horarias
4.3. Géneros y funciones de la televisión
4.4. Espacios publicitarios ofrecidos en televisión
4.5. Negociación con la televisión
4.6. Razones para valorar a la televisión e inversión publicitaria en el medio
5. Estructura de Plan de Medios
5.1. Análisis del briefing y análisis de la competencia. DAFO
5.2. Análisis del Briefing
5.3. Análisis de la competencia
5.4. El presupuesto de la campaña
5.5. Los objetivos de medios y determinación del público objetivo
5.6. Selección de los medios y soportes: la estrategia y la táctica
Diseño de Material de Comunicación
1. Contenido de los Materiales de Comunicación
1.1. Fuentes de informacióń online y offline
1.2. Ley de propiedad intelectual, de proteccióń de datos, y requisitos de confidencialidad. Banco de datos de acceso libre o de pago; públicos o privados.
1.3. Motores de búsqueda de bancos de datos e imágenes en lí nea y fuera de lí nea
1.4. Tipología de soportes de acciones de comunicación promocionales y publicitarias, y de canales de comunicación
1.5. Medios de comunicacióń multimedia: videos corporativos y anuncios publicitarios
1.6. Medios de comunicación y publicidad: internet y Redes Sociales
2. Aplicación de Técnicas de Comunicación Persuasiva
2.1. Tipos de publicidad
2.2. La creatividad publicitaria
2.3. La dimensión persuasiva de la comunicación publicitaria
2.4. Té cnicas de persuasió n publicitaria
2.5. El proceso de compra
3. Confección de Materiales Publicitarios
3.1. La composicióń de los elementos
3.2. La percepcióń visual
3.3. El sentido de la lectura
3.4. Técnicas de comunicación visual
3.5. La teoría del color
3.6. Fases de elaboración de material audiovisual.
3.7. Storyboard
4. Tipografía
4.1. Anatomía de la letra
4.2. Ordenación tipográfica
4.3. Tratamiento de textos y problemas en composición
4.4. Ortotipografía
5. Diseño visual para Apps y Webs
5.1. Definición
5.2. Conceptos constructivos
5.3. Proceso de diseño de web o app
Relaciones Públicas y Organización de Eventos
1. Las RRPP en la empresa
1.1. Conceptos y objetivos
1.2. Tipos de RRPP
1.3. Vinculación de las RRPP con los medios de comunicación
1.4. Marca y Branding
2. La Responsabilidad Social Corporativa
2.1. Cultura empresarial
2.2. Elementos de la cultura empresarial: misión, visión y valores
2.3. La Responsabilidad Social Corporativa (RSC)
2.4. La Agenda 2030 para el desarrollo sostenible
2.5. Las empresas sociales
2.6. ¿Cómo se mide la RSC?
3. Los eventos de Marketing
3.1. Definicióń de evento y evento corporativo
3.2. Marketing de eventos. Fundamentos y objetivos
3.3. Tipos de eventos corporativos
3.4. Los agentes que intervienen en la organización de eventos
3.5. Los eventos sostenibles
3.6. Las fases de los eventos de Marketing
4. Diseño y planificación de un evento
4.1. Las 5 W del evento
4.2. La importancia de las presentaciones
5. Organización de un evento: recursos materiales
5.1. La importancia de los espacios
5.2. Decoración y ambientación
5.3. Materiales audiovisuales: uso de tecnologías
5.4. Papelería, señalética y cartelería
5.5. Catering
5.6. Stands
5.7. Regalos
6. Organización de un evento: recursos humanos
6.1. Personal subcontratado de un evento
6.2. Personal de imagen
6.3. Personal técnico
Investigación Comercial
1. Análisis de las variables del mercado en el entorno de la empresa
1.1. La empresa: tipos y elementos. Análisis en el entorno del Marketing
1.2. El mercado
1.3. Instituciones que influyen en el comercio y el mercado
2. Comportamiento del consumidor y segmentación de mercado
2.1. Estudio del comportamiento del consumidor
2.2. Proceso de compra del consumidor final
2.3. Proceso de compra del consumidor industrial
2.4. Segmentación de mercados
3. Sistemas de información de Marketing
3.1. La información como elemento para la toma de decisiones
3.2. Estructura de los sistemas de información
3.3. Aspectos técnicos
4. El proceso de la Investigación Comercial
4.1. Concepto y finalidad de la investigación comercial
4.2. Proceso metodológico de la investigación comercial
4.3. Diseño y elaboración del plan de investigación
5. Organización de la información secundaria disponible
5.1. Técnicas de obtención de información secundaria
5.2. Fuentes de información secundaria tradicionales
5.3. Motores de búsqueda y criterios de selección
5.4. Organización de datos obtenidos
5.5. Análisis cuantitativo y cualitativo de información
5.6. Presentación de resultados
6. Obtención de información primaria. Técnicas cualitativas y cuantitativas
6.1. Técnicas cualitativas
6.2. Técnicas cuantitativas
6.3. Planificación técnica de compra simulada
7. Características y tamaño de la muestra de población
7.1. Conceptos básicos de muestreo
7.2. Tipos de muestreo
7.3. Pasos a seguir en el proceso muestral
7.4. Conceptos que influyen en el tamaño de la muestra
7.5. Inferencia estadística
8. Tratamiento estadístico de datos en la investigación
8.1. La utilización de técnicas de análisis estadístico
8.2. El uso de técnicas de análisis de datos
8.3. La elaboración de informes comerciales
8.4. Aplicaciones informá ticas en la presentación de datos
Plan de Marketing
1. Plan de Marketing
1.1. ¿Qué es un plan de Marketing?
1.2. Fases del Plan de Marketing
1.3. Objetivos
1.4. KPI ́ ́s
1.5. Estrategias
1.6. Tácticas
1.7. Diagrama de Gantt
1.8. Definición de presupuesto
1.9. Medición y control